Два детских издательства «Вильда» и «Улика» начали издавать необычные книги для детей. По мнению издательств, эти книги пропагандируют социальные ценности Швеции. «Вильда» и «Улика» утверждают, что основная цель этих книг, - дать людям возможность свободно создавать свою идентичность вне зависимости от их пола, сексуальной ориентации, этнической принадлежности и др.

По мнению издательств, эти книги продвигают либеральные ценности и подвергают сомнению традиционные взгляды на расовую и сексуальную ориентацию.

К примеру, издатели утверждают, что девочки не всегда носят одежду розового цвета, а мальчики синего, что папа не обязательно должен ходить на работу, в то время, как мама остаётся дома, чтобы готовить ужин. А однополые родители изображаются в этих книгах, как естественная часть жизни.

Соучредитель «Улики» Мария Томитеч утверждает, что цель ее издательства - сломать традиционные гендерные роли и предложить детям более широкие ролевые модели, которые позволят им быть теми, кем они хотят стать. Совместно эти два маленьких издательства выпустили пока не многим более 10 изданий.

Взгляды этих издательств подверглись массовой критике. «Если цель рассказа, - озвучить идею и альтернативные модели поведения для детей, то это негативно отражается на художественном и литературном содержании. Нельзя написать хорошую книгу только для того, чтобы она провозглашала гендерное равенство», - сказала литературный критик Лотта Ульсон. (по материалам шведской печати)